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爆款文章如何生產?原平方在網信讀書會總結了“三有三獨”
更新時間:2019-04-16 10:17:59 來源:國華娛樂網 編輯:楊菲 點擊數:

4月12日,由中國文化管理協會網絡文化工作委員會指導,網信讀書會主辦,網信輿情承辦的“網信讀書會之新媒體內容生產與媒介技術分析”主題沙龍在北京如期舉行。會上中國文化管理協會網絡文化工作委員會副秘書長、中國傳媒大學博士、北京大學訪學博士、中國社科院博聯會常務理事長原平方教授圍繞“傳統媒體與新媒體的差別”、“爆款文章如何生產”、“自媒體何以生存發展”等相關問題進行了深度解讀。

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全媒體時代,信息的傳播方式發生了巨大的變化,傳播重心從紙媒轉移到網媒上,傳播方式也越來越豐富,“新媒體”這一概念應運而生,新舊媒體融合也成為時代主流。原平方教授表示,新媒體是為了與傳統媒體相區別的相對說法,是指報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態。傳統媒體與新媒體各有利弊,在當前時代背景下,傳統媒體與新媒體應是相輔相成的,新媒體的發展依賴于傳統媒體,而傳統媒體在新媒體推動下也不斷改進自身,走向完善。

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之后原平方教授以“白鹿原到底隱喻了什么 ”一文為例,深入分析了爆款文章的內容要求,包括引起感情共鳴的基礎、深淺適中的內容、樸素有趣的文風、帶動情緒的圖片運用、熱點時機等。總結下來就是“三有三獨”:有料、有趣、有味,獨家、獨特、獨到。他還講到,爆款文章的另一個特性即必須符合讀者輕松化、碎片化的閱讀習慣。在當前快節奏的生活模式下,學術性文章已難以獲得大批流量,應用輕松有趣的方式進行內容輸出,同時兼顧質量,產出有深度的內容。此外教授在提及“偽原創”盛行的原因時表示一篇有深度的原創文章跟年齡、閱歷都有關系,需要時間的積累,不是輕易就能產出的。 

最后在自媒體人該如何生存這個問題上,他提到,媒介是人體的延伸,自媒體是人嘴的延伸,所以自媒體的根本問題即是用表達來謀生的問題。2018年媒體人收入調查報告顯示,整個媒體收入較低 ,媒體人中有九成焦慮,八成缺錢,四成想轉行。且近幾年國家對于自媒體行業的監管力度逐漸加大,制度不斷完善,在此背景下,高質量的內容輸出和精細化運營應是每個自媒體人突圍的關鍵。 

在答疑交流環節,原平方教授一一詳細解答了“新舊媒體傳播的內容變化”、“新媒體傳播的四種要素”、“自媒體在影視行業的發展前景”等問題,網信讀書會會員及平臺報名人員受益匪淺,不僅加深了對新媒體行業的認知,還學到了很多自媒體運營的實質性知識。 

下一期的網信讀書會沙龍主題為“網信讀書會之新媒體時代下企業產品營銷如何單點突破”,黑天鵝智庫創始人、現象級商業暢銷書《單點突破》作者、清華大學商業模式創新研究中心項目導師、中國文化管理協會網絡文化工作委員會副秘書長楊琰華老師來一一剖析及洞察新媒體時代下的發展機遇與挑戰,提供企業產品營銷的創新發展思路。

感興趣的小伙伴可以在“網信輿情”公眾號留言報名或者在活動行上搜索“網信讀書會之新媒體時代下企業產品營銷如何單點突破”報名參加!


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