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化指為拳全面出擊,阿里影業大漲10%市值迫近400億,大文娛春天來臨

時間:2019-04-05 13:41:48 作者:華夏晚報 來源:華夏晚報

人間四月,萬象回春。4月4日,清明節前最后一個交易日,阿里影業放量大漲10.29%,創下了進入2019年的新高,總市值也悄然逼近400億港元大關。股價飆紅的背后,是自輪值總裁樊路遠掌舵以來,阿里大文娛整體氣候的回暖。正如許多媒體所評論的那樣,阿里大文娛的春天已經不遠。

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  “我們能明顯看到變化,團隊的士氣提振了,精神面貌煥然一新。” 樊路遠接任阿里大文娛輪值總裁后,提出了“新文娛、新氣象”的綱領,整風運動開展得卓有成效,內部運營效率有了顯著提高。與此同時,大麥、淘票票、優酷三大平臺的核心地位再度得以重申,“大文娛有很多業務,我們一定要“化指為拳”,最核心的三個手指一定是前端的優酷、淘票票和大麥網……”

  在現場娛樂領域,大麥網始終牢牢占據著行業C位,市場份額比其他平臺的總和還要多。根據易觀發布的《2018中國現場娛樂票務市場年度綜合分析》報告,2018年大麥網APP端月均活躍人數達237.3萬人,月均使用次數達2165.4萬次,月均使用時長89.9萬小時,從用戶規模和使用粘性上均居行業榜首,遠高于永樂、摩天輪、票牛、秀動、貓眼其它票務平臺總和,獨處第一梯隊,在市場充分競爭的情況下,為內容方、場館和用戶等生態相關方提供著獨一無二的現場綜合服務。

  隨著“買票上大麥”的觀念愈發深入人心,大麥網已經成為了越來越多觀演購票的首選。在“新商業”、“新技術”的驅動下,未來大麥網將以更大的文娛生態爆發力繼續領航現場娛樂市場。

  相較于行業班霸大麥網,作為阿里影業全力打造的觀影決策平臺,近年來淘票票的增長速度也同樣不遑多讓。截止2018年9月底,淘票票出票票房(GMV)較過往期間的增長了14%,整體增幅亦高于行業大盤。除了不斷穩固增加的市場份額,淘票票亦圍繞優質內容進行電影宣傳,充分發揮其資源優勢藉其強大的產品和宣發能力,淘票票品牌和用戶活躍度在報告期內得到顯著提升,目前已成為優質國內外電影片方宣發合作的優選。

  此前,阿里影業高級副總裁、淘票票總裁李捷在接受媒體采訪時,屢屢強調淘票票要盡快實現市場份額行業第一。他認為,互聯網購票的存量用戶購買力有限,行業第一必須靠增量,淘票票要始終保持進攻隊形,全面提升市場份額和用戶占有率。

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  對比其他平臺,植根于阿里生態的淘票票在渠道、流量、資金,以及多平臺協同作戰等方面有著無可比擬的優勢。基于此,在去年年底,淘票票宣布投入10億元啟動“用戶和市場擴增計劃”,通過開啟超級APP手機淘寶入口、聯動支付寶+手淘消費場景、盤活本地生活+新零售資源等三大途徑,為影院帶來增量用戶,全面擴增用戶規模和市場份額,提振電影市場。

  至于優酷,按照樊路遠的說法,未來將踐行內容制作和內容營銷并重的路線,年收入保守估計也將會30-50%提升。一方面,未來將基于B2B2C模式,加大自制和獨播內容,保證版權收益;另一方面,阿里媽媽內容營銷團隊將回歸優酷,研究創新化的內容營銷方案,更好地服務商家用戶,從而用另一種方式來贏得最終的勝利。

  無論是大麥網的制霸還是淘票票的“進攻隊形”,抑或是優酷“用另外一種方式來取得勝利”,總之在樊路遠的帶領下,阿里大文娛正展現出一種此前未有的新氣象。化指為拳,三箭齊發,由飆紅的股價不難看出,阿里大文娛的春天已經不遠。


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