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探秘HEDONE!這個新銳彩妝品牌是如何火起來的?

時間:2019-04-16 15:47:32 作者:王佳 來源:中國網

            近幾年美國大火的品牌不少植根于Instagram等社交媒體,如Huda Beauty, Glossier等等,而社交品牌的爆發趨勢也已蔓延到中國。彩妝領域中,迎合市場潮流的產品層出不窮,但在精神層面深耕的可謂罕見。HEDONE就是這樣一個擁有內容產出優勢的品牌,先后獲得澎湃資本天使輪投資和紅杉資本Pre-A輪投資,也廣受消費者的高度關注和話題性。

  把社交傳播的基因注入到每一個產品里

  初次接觸美妝品牌HEDONE是因為一支叫做“Grand HEDONE Hotel”的2分鐘視頻,它不僅制作精良,還有獨樹一幟的風格。視頻演繹了偏見、奢靡等七種現代人格,需要多播放幾遍才能領會許多創意細節。

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  七宗罪Grand HEDONE Hotel視頻畫面

  為便于記憶和傳播,英文名Green-Eyed, Limo, Pope又對應給出了嫉妒、奢靡、傲慢等一系列漢化版本,但中英名稱并不是直譯對應關系,這當中的區異又加入了許多想象、解讀和玩梗的空間,加深了產品的傳播性。

  

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  七宗罪系列唇釉

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  模特演繹七宗罪系列傲慢色POPE

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  模特演繹七宗罪系列嫉妒色Green-Eyed

  創立人相信 “人生是追尋自我的過程”

  HEDONE的品牌構建部分由創始人Rachel主導。她16歲出國念書,畢業后在倫敦歐萊雅工作,回到上海之后做創新咨詢。

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  HEDONE創始人Rachel

  而商業部分由聯合創始人Jason主導。牛津畢業后他加入了貝恩咨詢,參與世界頂尖消費品公司的戰略制定;后又加入早期的小紅書,建立了自己的一套流量方法論。

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  HEDONE聯合創始人Jason

  Rachel很認同品牌的動力和生命力來自創始人的格局。現在的年輕消費者想要的不是用彩妝去掩蓋自己原本的面貌,審美正在變得多元化,大家渴望優質、健康、富有創意的產品,偏愛有前衛價值觀的品牌。所以在磨練產品功底的同時,HEDONE也在不斷產出有深度的內容,希望向用戶展示,在自我和世界之外還有更多的可能性。

  商業是結果導向的

  對于偏90后的年輕團隊來說,HEDONE一直激勵大家用開放的心態去學習、去尋找靈感來源。對于創始人Rachel來說,創立品牌以來一個重要的成長是學會去平衡“創作”與“商業”,如果只關注前者容易陷入理想化和完美主義。

  HEDONE品牌于2018年8月進駐天貓,首次參加天貓雙十一,在沒有預售的前提下,讓人驚喜的是35%的UV來自用戶自主訪問,可見HEDONE憑借站外口碑種草與站內節點營銷成功收割了一波品牌潛客。在產品方面, 每一次上新都自帶話題,其中七宗罪唇釉、1986西游記眼影盤、1986高光成為最熱賣的前三名。期待HEDONE創造力的持續性體現。

  

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  HEDONE七宗罪唇釉

  

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  HEDONE摩登時代眼影唇釉套裝

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  HEDONE1986西游記金沙流光套裝


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