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「726親愛的旅拍節」,搜狐視頻與鉑爵旅拍的品牌營銷新探索

時間:2019-07-30 10:46:44 作者:王佳 來源:中國網

文丨夏天

       七月的北京,驕陽似火,熱浪翻騰。

       7月26日, 下午4點,走進東區故事D·Live生活館1樓,迎面而來的是一座紅色老式電話亭。這是英國倫敦最具代表性的標志,擁有近百年歷史。它構成了倫敦街道模擬“打卡”區的一角,古老華麗的街道建筑位列一旁,一對情侶依偎在街道長椅上,同行的朋友正為他們拍攝記錄,過程充滿英式情懷的浪漫。除此之外,巴黎、日本、土耳其、希臘、巴厘島等各大網紅景點,在生活館里也都被一一模擬呈現。館內人流如潮,拍攝、交談、分享,帶有一股節日特有的熱鬧。

       這是“726親愛的旅拍節”啟動儀式、暨《奈何BOSS要娶我》第二季開機儀式活動的外場Vlog拍攝體驗區。7月26日,也因這場活動被賦予了別樣的意義。

        基于用戶需求與優質內容多元布局,“中國旅拍領軍品牌”鉑爵旅拍與搜狐視頻達成戰略合作,聯合發起“726親愛的旅拍節”。活動期間,借助搜狐視頻新上線的Vlog功能,“726親愛的旅拍節”將為用戶提供記錄與分享的平臺,號召他們“走出去、拍世界”,將旅拍的快樂體驗用Vlog盡情表達。

       “726親愛的旅拍節”,將被打造為長期的內容廠牌延續。同時,鉑爵旅拍與搜狐視頻還將就《奈何BOSS要娶我》第二季、《姐姐你成功引起我的注意了》等搜狐視頻甜寵自制劇開展深度內容營銷合作。

       不論是在活動啟動儀式還是專訪環節,搜狐公司董事局主席兼CEO、搜狐視頻CEO張朝陽以及中國旅拍創始人、鉑爵旅拍董事長許春盛均表示,要將“726親愛的旅拍節”“打造為一個節日”,一個同時關乎視頻與旅行的節日。

       發起契機

       為什么要發起“726親愛的旅拍節”?

       在回答這一問題之前,許春盛先總結了旅拍的三大意義:旅行、記錄與分享。三者無不是當下年輕人生活方式中的重要構成。隨著90、00后逐漸成為新生代消費的主力軍,時代的發展以及觀念的改變讓他們對生活擁有了越來越多個性化追求,他們渴望表達自己,喜歡記錄身邊的美好,Vlog是時下最為潮流的記錄方式,而旅拍就是由此綜合而來的消費新體驗。

        旅行,遇見的不僅是新的地方,也是遇見新的自己;而旅拍,記錄的不僅是那時那地的美景,更是那時的心境。發展到現在,用旅拍見證浪漫時刻,記錄幸福生活,“為愛出發,想拍就拍”,已經成為了現代人的一種生活理念,同時也是一種生活美學。

        然而遺憾的是,截至目前,“中國一直沒有形成關于旅行或旅游的節日。”許春盛表示。在他看來,726與“親愛的”諧音,時間正值暑期,輻射的年齡層與職業群體廣泛,大部分人群擁有自由和充沛的節假日期,不論是出于親情、友情、愛情的召喚,都能借此機會相約旅行,“希望通過這樣一個節日,讓更多人參與到旅拍中,分享旅行與快樂。”

        打造“726親愛的旅拍節”,讓更多人帶上親人或朋友,走出去看世界,用記錄與分享的方式留下美好回憶。其次,他也希望通過舉辦旅拍節,讓更多人學會旅拍,理解旅拍,參與到旅拍行列,讓更多人“通過旅拍的記錄與分享,感受每個人的生活方式。”

        將旅拍的快樂體驗用Vlog淋漓盡致的展現出來,Vlog成為其中重要的連接點。相比于此前流行的文字、照片,Vlog作為短視頻形態的一種,更加人格化、生活化,也更接地氣、更真實,更強調個人表達與生活價值觀的展現。這是當下年輕人記錄生活,表達個性最為重要的方式之一。

       2019年,引入長視頻和自媒體短視頻的“雙引擎策略”,搜狐視頻對PGC、UGC、Vlog類自媒體短視頻都表現出了高度重視。在張朝陽看來,Vlog就是一種UGC,“真正精彩的內容實際是UGC產生的。”訪談中他提到,就在7月23日,搜狐剛發布的無人機影像大賽,內容也與視頻拍攝有關,“無人機可以全角度拍攝,這也是對Vlog進行技術加強的實現。”張朝陽表示。

       隨著5G時代的到來,高帶寬、無延時,云端計算能力大大增強,5G視頻將成為比文字更為普及、更受歡迎的交流方式。“此次搜狐視頻與鉑爵旅拍的合作,也是希望推動微電影、Vlog等多種短視頻產品形態。”張朝陽表示。

        正是基于這樣的基礎與目的,搜狐視頻與鉑爵旅拍達成戰略合作,碰撞出發起“726親愛的旅拍節”這一創新合作形式。

       多元化合作

        在現場,《奈何BOSS要娶我》第二季宣布正式開機。打造“726親愛的旅拍節”,是鉑爵旅拍與搜狐視頻戰略關系的第一層合作形式,接下來,雙方還將圍繞劇集內容開展深度營銷合作。

        在2019年開年,《奈何BOSS要娶我》橫空出世,成功以小博大,在影視市場掀起波瀾。這是搜狐視頻在深耕“小而美”自制戰略道路上,集結搜狐視頻自制劇特點的“集大成”作品。該劇在傳統的霸道總裁基礎上做出創新性突破,劇中多個甜蜜橋段持續占領微博熱搜榜,豆瓣評分曾高達7.5分,成為開年網絡劇首匹黑馬,如今已翻譯成26國語言輸出至Netflix播出。在骨朵《2019上半年網絡劇成績單》中,位列第四位。

       談及與《奈何BOSS要娶我》第二季深度合作的契機,許春盛坦言契合點有很多,“都有對愛情的向往,都是對幸福的追求”,則是其中最為重要的兩點。劇中BOSS凌異洲對于愛情的向往與呵護,讓觀眾看到了愛情最美好的模樣,女主人公夏林努力工作,對未來生活始終保持著熱情和期待,也正是當下年輕人向往的心態。這都是當下年輕人喜歡的性格特質,成為了鉑爵旅拍通過《奈何BOSS要娶我》第二季與年輕消費者連接的紐帶。

       深度合作并不止步于此。除此之外,鉑爵旅拍還將與搜狐視頻全新自制劇《姐姐你成功引起我的注意了》展開深度合作,該劇由搜狐簽約藝人楊昊銘主演。這一系列甜寵自制劇的愛情主題都與鉑爵旅拍氣質深度契合,輻射同類消費人群,也是雙方能在品牌營銷上碰撞出火花的重要原因。

        此前,“鉑爵旅拍,想去哪拍,就去哪拍”的12秒廣告一經推出,就迅速植根于大眾記憶中。不僅如此,鉑爵旅拍還迅速占領了各大綜藝節目的贊助C位,在品牌形象塑造與品牌營銷上,勢頭迅猛,戰果頗豐。如今,它與內容和平臺的合作也正在滲透入電視劇、網劇領域。

        作為中國旅拍領軍品牌,“鉑爵旅拍與線下媒體、綜藝節目、電視劇(網劇)合作,希望借此機會,讓更多的人了解鉑爵旅拍是什么”,許春盛表示。而搜狐視頻自制甜寵劇《奈何BOSS要娶我》第二季、《姐姐你成功引起我的注意了》無疑在其中扮演著重要角色。

        節日養成

        “不知道你們在電梯里面看到了沒有,‘726親愛的旅拍節’鉑爵旅拍與搜狐視頻(的海報),這次規模非常大。”在專訪環節,張朝陽特地向媒體們提到這一細節。

        在2019年春季推介會上,搜狐視頻推出了自制出品長視頻和自媒體短視頻的“雙引擎策略”。訪談中,張朝陽談及搜狐生態矩陣中的三大APP時表示,搜狐新聞客戶端是話題討論的聚集地,狐友供用戶吐槽、蓋樓、交友,搜狐視頻近期新上線了Vlog功能,“三個APP定位不一樣,”他透露,“搜狐今年的產品在向互動全面轉型。”

        搜狐視頻與鉑爵旅拍此次強強聯手,打造“726親愛的旅拍節”,線上與線下聯動,就是希望“‘726親愛的旅拍節’將像618一樣,是一個視頻的節日。”說完,張朝陽短暫停頓了一下,接著說道,“一定能夠打造成。”

        這是一個視頻的節日,同時也是一個旅行和旅游的節日。擺脫傳統婚紗照的固有形式,貼合現代消費者審美,旅拍已成為行業中的新業態。在越來越多消費者喜歡個性化、創意化的旅拍體驗,追求個性、自由、真實的訴求下,“726親愛的旅拍節”可謂踩著時代的節拍,應運而生。

        許春盛強調,“726親愛的旅拍節”不僅僅是一次簡單的線下活動,而是將作為長期的內容廠牌存在。每一年的7月26日,鉑爵旅拍和搜狐視頻都將與用戶相聚,為年輕用戶群體提供表達和記錄的平臺,記錄美好,表達自我,發現更多生活之美。“用一場旅行記錄美好的愛情”,“鉑爵旅拍,想去哪拍,就去哪拍”是鉑爵旅拍的品牌愿景,而“726親愛的旅拍節”則是這一品牌愿景的一次實踐和落地。

        對于打造“726親愛的旅拍節”,雙方都寄予了充分的期待。

       節日,是大眾適應生產和生活的需要而共同創造的特別日子,而創造“節日”,則是主辦方以當下主流消費群體所偏愛的形式與品牌內容相融合的一種表達方式,承載著消費之外的情感寄托。

        在“天貓購物節”、“618店慶月”等越來越多具有全民影響力的“節日”被創造出來以后,“網絡造節”不斷迭代著新玩法,“726親愛的旅拍節”則是搜狐視頻與鉑爵旅拍在品牌營銷上,基于內容創新與用戶體驗進行的一次創新探索。自此,7月26日已經不再是一個單純的夏日。


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