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手握國米這張體育牌,蘇寧智慧零售加速國際市場開拓

時間:2019-07-30 15:49:47 作者:王佳 來源:中國網

7月24日,南京奧體中心上演意甲德比大戰,最終,國際米蘭不敵勁旅尤文圖斯,在大洋彼岸的中國吞下遺憾一敗。縱觀整場比賽,仍在重建磨合期的國米在技戰術和精神層面展現了不俗的實力,球隊新的體系逐漸成型,有望在下賽季迎來爆發。

炎炎夏日,一場酣暢淋漓的意甲德比讓中國球迷享受到了歐洲頂級聯賽的激情碰撞,同時也讓蘇寧與國米的聯動更為緊密。一邊是中國智慧零售的巨頭,一邊是在中國擁有廣大粉絲的百年足球豪門,在業內人士看來,蘇寧與國米的商業有機結合背后,是蘇寧極具前瞻的全球布局。

時光撥回到三年前,彼時的國米尚處在低谷期,失去昔日豪門的輝煌,而蘇寧的適時入主讓其有了重現生機的機會。回顧蘇寧重建國米的三年,國際米蘭足球俱樂部主席張康陽絕對是最有話語權的一個。

在他掌舵之下,國米進行了專業化運作和管理。首先,蘇寧入主國米后采用聯席首席執行官的模式,將體育競技和俱樂部運營分開,雙方各司其職,達到效率的最大化提升。其次,蘇寧通過引入什克里尼亞爾、勞塔羅等等年輕球員,以及傳奇教練孔蒂來不斷提升國米的競技專業水平。此外,蘇寧還十分重視對國米完善基礎設施建設和青訓的投入,并為俱樂部打造了一套成熟的商業模式,打開了一條自我造血良性發展的通道。

經過“翻新改造”的國米不僅具備了更強的品牌影響力,擁有更多的商業變現可能,而且也給蘇寧帶來更多的高粘性的國米死忠用戶,成為蘇寧打開國際市場,布局全球的重要渠道。

在國際米蘭所在的意大利,這種影響力格外顯著。2019年,蘇寧將引進 150個意大利品牌,此后每年精選并引進200個意大利品牌。同時,未來3年,蘇寧將在一二線城市打造超過150家蘇寧國際門店,將意大利產品及服務以意大利餐飲或設計師品牌專區的形式進行落地,打造海外產品及服務體驗空間。

緊接著在7月11日,意大利對外貿易委員會主席卡羅·費羅帶隊抵達南京蘇寧總部,與蘇寧集團董事長張近東再度洽談合作。期間,蘇寧與多家意大利高端品牌簽署戰略合作協議。

借助國際米蘭強大的全球影響力,近年來,蘇寧的全球化步伐明顯加快。目前,蘇寧在歐洲、澳大利亞、北美都打造了成熟的采購供應體系。澳大利亞的葡萄酒,意大利的家具,美國的服裝、化妝品等國外優質產品,都可以通過蘇寧的海外購平臺進入中國消費市場,滿足國內消費者多樣化的高品質需求。

隨著政策開放程度的不斷擴大,中國和世界各國在經貿文化領域展開的交流合作也愈發密切。蘇寧控股集團董事長張近東曾經多次表示,“智慧零售是引領世界零售業的第三次變革,中國是第三次零售革命的主導者。如今依托國米體育IP,蘇寧成熟的智慧零售商業模式得到了更多國際品牌的認可,而國米重建后的調整復興,也必將助力蘇寧在全球化市場中繼續大展宏圖。


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