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將IP進行到底:來伊份×《這!就是街舞》

時間:2019-07-31 09:58:48 作者:王佳 來源:中國網

年方十九,對于一個人來說正處于青春年華,蓬勃向上;而對于一個品牌來說則需要時時關注品牌的年輕化之路怎么走,尤其是對于生于千禧一代,而今要全面擁抱Z世代目標消費群體的本土品牌,品牌的年輕化更需要不懈的努力。

日前,借著這個夏天現象級綜藝節目《這!就是街舞》第二季的暴熱,來伊份與《這!就是街舞》第二季的合作也被推上了熱搜。在休閑零食的酣戰中,來伊份此番通過強IP嫁接Z時代的花式營銷魔方,也被稱為今夏最為battle的行動。

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來伊份X《這就是街舞2》

一起battle鴨,將強IP進行到底!

7月19日—21日,來伊份X《這!就是街舞2》打造的主題店空降上海人民廣場,主題店內的“上海街”、“廣州街”、“成都街”、“北京街”有風格各異的活動,店內“一起battle鴨”特別款禮盒和街舞游戲活動雙份熱辣齊上陣,讓消費者享受美食的同時打卡不同活動,把這個夏天的熱情和自由都推向高潮。

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來伊份這就是街舞主題店

主題店內,來伊份為消費者準備了街舞聯名款battle鴨禮盒、聯名毛巾,以及街舞定制版T恤、battle鴨帆布包等,以及終極大獎《這!就是街舞》第二季總決賽門票,獲得方法也很簡單,顧客只要參與活動就有機會贏得這些獎品。

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來伊份X這就是街舞送大獎回饋粉絲 

梳理來伊份×《這!就是街舞》推動品牌與熱門IP結合的路書,來伊份與強IP結盟落地的一招一式都值得回味。

第一階段,來伊份在《這!就是街舞》第二季開播的兩個多月里不斷通過線上線下送出神秘定制禮盒,回饋街舞粉絲,顯示來伊份的誠意;

第二階段,在《這!就是街舞》第二季進行到巔峰對決之季,7月6日來伊份發布“一起battle鴨”特別款,在來伊份門店、來伊份APP、餓了么、口碑和其他電商平臺同步上線。同時“battle鴨禮盒”試吃、種草從微博到小紅書立體式輸出,處處都是 “一起battle鴨”的身影。

第三階段,來伊份X《這!就是街舞2》打造的主題店現身上海,聯動現場體驗場景上演了一場“一起battle鴨”的真人秀,同時,社交平臺發布“battle鴨”視頻作為助燃劑,讓消費者為舞者而High的同時,給舌尖味蕾帶來一場燃力十足的battle盛宴。

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小紅書種草“一起battle鴨”

如此,來伊份“一起battle鴨”的大招勢能不斷釋放,成為這個夏天最對味的營銷咀嚼素材!

年輕就要“對味”,超強battle聯盟來襲!

不得不說,來伊份與《這!就是街舞2》這樣一檔大型街舞競技節目的聯手,讓我們看到了這個有近20年資歷的休閑零食品牌聯動強IP推動品牌突進的“內功”

首先,來伊份與《這!就是街舞》的精神契合度是相當高的。來伊份近20年來執著于為不同的消費者“服帖味蕾”,從1999年在上海市四川北路開業第一家門店,到而今聯動《這!就是街舞》第二季空降上海,讓90與00后新世代消費者心服口服,無處不滲透著來伊份追求創新的底色和“不斷提升產品與服務”的理念。

與之聯手的《這!就是街舞》第二季,是一檔青春、自由為精神核心的綜藝節目,在豆瓣有高達9.1分的超級口碑,舞者在這里堅持街舞語言表達自己的堅持與信仰,時時彌漫著破除邊界、勇往直前的battle味兒。

其次,來伊份X《這!就是街舞2》全渠道、全視覺的落地battle。從來伊份X《這!就是街舞2》主題店空降魔都上海,到推出結合目標人群、流行文化語系、花樣鴨味創新于一體的“一起battle鴨”特別款,通過門店、APP、電商、O2O到店+到家、來伊份外賣等全渠道整合聯動傳播,實現活動聲量的高頻共振,讓來伊份的品牌活力爆棚的同時社交粘性更濃郁。

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一起battle鴨特別款禮盒

如此這般,在這個打動90與00后新世代消費者就算踩準市場基本鼓點的時代,來伊份與象征“Z世代潮流標桿”的街舞文化合流,一波接一波不斷爆破與Z世代對談,可以說是找準了向主流年輕圈層擴散的引擎。

此次,來伊份×《這!就是街舞》的全面突進,可以說是來伊份與Z世代的對話語系從物化的“實體“全面升級為實體+精神層面的一個里程碑。

謀定Z世代,來伊份一直在路上!

在這場與Z世代對談的營銷魔方中,我們也窺探到了來伊份不斷“打破次元壁”蝶變的蹤跡。

作為一個伴隨著千禧一代生長起來的本土品牌,時刻保持與Z世代對談始保持品牌活力的品牌歷程和布局圖譜。一方面,來伊份采用全球化采購供應鏈,讓其與精于品質又忠于價值的Z時代有了對談的資本。另一方面,來伊份完全貼合Z世代的社交屬性,全面布局線上線下銷售網絡渠道,活躍于各類社交媒體,打通了與Z世代“交心”的通路。

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這就是街舞主題店內現場

此外,來伊份一次次創意十足的“行為藝術”,也讓其與年輕消費者形成共同打造Z世代生活方式的生態共贏“超強battle聯盟”。比如:聯手紐約“網紅”The Egg House打造主題快閃店;借勢熱播劇《甜蜜暴擊》傳遞“愛”與“活力”的品牌形象,并與途家、生日管家、返利網舉辦同主題活動;在18周年慶期間,來伊份和18個品牌一起慶祝生日……每一步都讓“年輕活力”擁有姓名

創新源于心底的澎湃!堅持創新的品牌基因,成就了來伊份20年來匠心獨具鑄造“中國品牌  世界共享”的品牌要義,也讓來伊份在這個夏天與Z世代熱聊。

     這個夏天,來伊份×《這!就是街舞》為眾多躊躇滿志與Z世代深交的伙伴們,交出了一份漂亮的線上線下結合、吸睛與體驗整合的營銷魔方!值得深研!


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