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寶嬌Boujulor搶灘美業新零售:消費者將在這場產業升級中獲得什么?

時間:2019-07-31 11:22:40 作者:王佳 來源:中國網

2010年,手機仍是“值錢貨”,三星蘋果售價高保值率亦高,中國市場的手機品牌還在蜜月期。4月,41歲的雷軍創辦小米科技,一把撕開手機行業朦朧的面紗,“最好的配置+最低的價格”,這種信息公開的戰術一度遭受同行的圍攻——你這是在毀滅整個產業。

9年過去了,中國消費者享受到了從未有過的價廉物美。一眾國產手機無論在質量還是價格上都是戰斗力驚人,產品遠銷印度、非洲,從跟著三星蘋果后面瑟瑟發抖的小弟變成了并駕齊驅的競爭對手。

手機產業沒有毀滅,甚至變得更好。

后來,互聯網行業發明了“跨界”這個詞,在巨額資本的助力下,各行各業被輪番降維打擊。中國消費者雖然不清楚緣由,卻欣然享受著結果——價格低了,生活方便了,質量更好了。

唯有美業,后知后覺。

直至2017年,產值超過3500億的美業依然披著朦朧的面紗,彼時很多愛美的女性一年在臉上花幾十萬,卻絲毫感受不到來自心底的放心。

抗拒大勢,必遭反噬。從2018年年初開始,市場的反噬和消費者的反抗讓美業開始“大洗牌”,春筍林立的美業機構紛紛倒閉,老牌的美業機構也在不斷尋求套現離開的機會。

透明消費時代的來臨,倒逼美業進行自我升級和洗牌,黑幕和暴利已成過去式。混沌初開的新美業迅速以產品、服務、市場為基礎形成了更為專業的機構分支。

美業新零售,正是脫胎于產品領域。

寶嬌Boujulor品牌創始人周芷如女士對于在此時搶灘美業新零售感觸頗多。對于美容和護膚,周芷如女士愛恨交加。她愛美,從不掩飾,為了追求美,羊胎素、活細胞、各種新醫美技術都曾嘗試,各大高檔美容院數不清的VIP卡,帶來的結果,卻是不盡如人意。

事實上,護膚美容看似簡單內里復雜,不同女性的肌膚特性迥異,如果花費大量的金錢,還只能用自己的臉做試驗田,這個結局太殘忍。

用科技定義產品而非營銷,用減負解放肌膚而非堆砌,用透明誠信消費而非暴利。

這是周芷如女士創立寶嬌Boujulor的初心,讓每一個愛美的女孩都能用得起還能用得好護膚產品。她找到了德國百年藥廠,花費2年時間和Henry Haeusler教授攻關技術,以中國女性膚質為藍本,帶來了一套以涂抹式小分子玻尿酸為首的護膚全品系列。

既然是新零售,自然區分傳統美業產品營銷。

價格透明,無論是天貓淘寶小紅書微信商城這樣的線上平臺,還是妍麗千色這樣的線下平臺,消費者都消費同一套價格,和傳統醫美產品昨日天價今日贈品有天壤之別。

功效透明,公開原料與配方,消費者可溯源監測,功效經過專業醫療團隊臨床測試,不做虛假宣傳與承諾,和傳統醫美換皮炒作的套路劃清界限。

渠道透明,從廠家到消費者,沒有中間商,拒絕層層加價,擺脫傳統醫美產品凡進口必貴桎梏,讓平價進口產品成為趨勢。

除了這些,還帶來了德國醫學護膚理念,讓肌膚減負成為一種新的生活方式。讓新時代的中國女性擺脫繁瑣的護膚流程,用最少的時間和最少的投入達到護膚美容。

作為一個美妝品牌的創始人,同時自己也是一個消費者,周芷如女士希望在護膚美容的領域,中國消費者能夠養成新的消費習慣,向電子產品看齊,用最低的價格享受最好的產品,在透明消費時代獲得最大化回報。

一個人愛美,叫美容;一群人愛美,叫美業。當中國愛美的女性有了新的消費方式,就能影響和倒逼產業升級和進步,這是有利于整個產業的好事,走出死圈,更多生機。


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