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突破次元壁!解析《海爾兄弟宇宙大冒險》背后的IP成長路線圖

時間:2019-07-31 14:17:07 作者:王佳 來源:中國網

        6月3日,《海爾兄弟宇宙大冒險》下部(第27-54集)正式開播,首播當天,與海爾兄弟相關的#海爾兄弟#、#海爾兄弟穿衣服了#兩個話題便接連登上新浪微博熱搜排行榜,分別位列第三、第六位。億萬網民的爭相熱議見證了《海爾兄弟宇宙大冒險》與海爾兄弟IP熱度的再次爆棚。

  “走心”一如既往,鑄就兩代人共同的榜樣

  針對全新設計的劇情與貫穿其中的創新教育思維,著名親子教育專家王晶表示:《海爾兄弟宇宙大冒險》的劇情將前沿的科學知識,融入到了趣味的科幻場景之中,通過寓教于樂的方式吸引孩子們的關注,激發他們無限的想象力,這對于幫助孩子建立探究型人格有非常大的意義。

  對于00、10后小觀眾們來說,《海爾兄弟宇宙大冒險》是一個嶄新的故事,而對于他們的80、90后家長來說,海爾兄弟則代表著一段有關科學普及與童年樂趣的回憶。同一IP在親子之間建立起了一條無障礙溝通的紐帶,充滿知識的親子互動體驗也隨之應運而生。

  攜手海昌,開啟跨次元歡樂盛典

  在線下,6月1日,海爾兄弟現身青島海昌極地海洋公園,為廣大島城小觀眾獻上一份精彩紛呈的兒童節大禮;6月15日,海爾兄弟“空降”成都海昌極地海洋公園,為夏日蓉城帶來一場歡樂盛宴;7月6日,在海爾京東自營旗艦店巔峰24小時獨家冠名下,海爾兄弟轉戰江城,在武漢海昌極地海洋公園與廣大江城觀眾熱情互動。一連三場“星辰大海”線下見面會,每一場都吸引了數千影迷踴躍參與。兩代觀眾與海爾兄弟一起探尋奇妙的海洋世界,在國民IP影響下消弭代溝,共享童年樂趣。

  聯合快手,再掀全民COS熱潮

  在線上,繼去年海爾兄弟雷歐舞挑戰賽走紅全網后,今年,海爾兄弟再次選擇快手作為短視頻獨家合作平臺,#全民COS海爾兄弟#活動火熱上線。6月6日-6月30日活動期間,在@僵小魚、@一禪小和尚等百萬粉絲級別動漫頭部大V的參與帶動下,海爾兄弟再次掀起了一波全民COS熱潮。網友們的各種奇思妙想都被激發了出來,1.5萬人次參與者上傳了或激萌可愛,或爆笑搞怪的6萬余條參賽視頻作品,單次視頻點贊量高達25萬次,總播放量2657.8萬次,海爾兄弟貼紙曝光量超過6億次。最終,以總曝光量7.6億次的戰績再次印證了海爾兄弟IP的高曝光度與高趣味性,創造了經典IP跨代際滲透、短視頻平臺襄助經典IP實現二次賦能的又一典型案例。

  跨界出擊,展現IP人格魅力

  見面會場場火爆,再掀全民COS熱潮,但這個夏天,海爾兄弟比你想象的更加忙碌。進軍時尚界,與密扇百戲局推出聯名款國潮服飾;化身手游英雄,與《非人學園》展開聯動推出專屬皮膚。種種跨界舉動使人們清晰的感受到,海爾兄弟已經邁上了IP人格化運營之路,影迷們可以在動畫之外,通過多種社交平臺與海爾兄弟建立多種形式的互動。這種突破次元壁,充分整合線上線下生態資源的模式,使受眾對海爾兄弟的好感度進一步加強,也使品牌消費需求晉升為情感需求,進而為IP與品牌的賦能結合提供了堅實的基礎。

  如今的海爾兄弟,已擁有強大的多平臺、跨領域滲透力,在線上,通過微博、快手、滴滴等社會化平臺進行影響力擴散;在線下,通過整合海爾集團門店的線下流量,以及聯合海昌極地海洋公園等合作方為IP增值。可以說,海爾兄弟正在全方位、全流程與用戶進行交互,積極布局兒童教育、動漫影視、娛樂營銷、圖書繪本、主題樂園、衍生周邊等全業態,并以此賦能產業鏈相關的兒童創新教育領域和品牌IP價值。


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