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鉑爵旅拍搜狐視頻726親愛的旅拍節,打開更多元的內容分享方式

時間:2019-07-31 16:51:22 作者:王佳 來源:中國網

       現今,中國的內容產業實現了快速升級,“圈層化”“精品化”的趨勢非常明顯。這就要求無論是內容方還是品牌方,都需要洞察每個細分圈層用戶的生活方式、消費習慣和興趣愛好,通過全新的審美和表達方式,為圈層用戶定制超越期待的內容。

       與此,7月26日,由“中國旅拍領軍品牌”鉑爵旅拍和搜狐視頻聯合發起的“726親愛的旅拍節”啟動儀式、暨《奈何BOSS要娶我》第二季開機儀式在北京舉辦。會上雙方宣布正式達成戰略合作,“726親愛的旅拍節”活動將作為長期的內容廠牌延續,活動期間,用戶均可使用搜狐視頻拍攝Vlog并上傳分享,“一起打卡美好時光”。

        搜狐公司董事局主席兼CEO、搜狐視頻CEO張朝陽表示,為了更精準的做出符合用戶需求的產品,搜狐視頻將加大籌碼推動PGC、UGC、Vlog類自媒體短視頻,向著加強互動的方向全面轉型,力爭成為精品化垂直化的平臺。此次搜狐視頻與鉑爵旅拍聯手打造“726親愛的旅拍節”,通過對Vlog、微電影等不同形式的視頻進行探索,把長視頻和短視頻集中到一個APP,以迎合未來的視頻形態發展。

       鉑爵旅拍董事長、中國旅拍創始人許春盛表示,鉑爵旅拍與搜狐視頻牽手達成戰略合作,是尋求以當下主流消費群體所偏愛的形式與內容進行品牌表達,也是一次基于用戶洞察的創新合作模式探索。

“726親愛的旅拍節”鎖定青年人群

引領新青年最熱的生活打卡方式

       以年輕用戶為核心,是近幾年視頻行業達成的共識,然而如何圍繞年輕人做內容挖掘,卻始終是一個沒有標準答案的難題。此番,鉑爵旅拍與搜狐視頻希望通過多元而豐富的內容表達形式,如線下節日活動、Vlog短視頻等獨特展現方式,讓年輕人表達對生活熱愛并進行精神傳遞,打開更多元的、更流行的、更有意義的內容分享方式。

       許春盛總結了旅拍的三大意義:旅行、記錄與分享,“旅拍一定是偏向年輕人的。越年輕,越追求個性化和自我,越追求與眾不同,就越喜歡旅拍的方式,傳統的婚紗攝影流程比較復雜,旅拍反而讓它變得更加簡單和潮流,也滿足了年輕人的個性化表達,因此,旅拍一定代表著未來的發展趨勢” 。“726親愛的旅拍節”中,726跟親愛的諧音,鉑爵旅拍與搜狐視頻希望通過發起一個旅拍和視頻的節日,讓更多的人一起來參與到旅拍的過程當中,去分享自己的旅行,分享自己的快樂。而7月恰逢暑期,更容易引發人們一起去旅行的樂趣,符合現下渴望表達自己的年輕人所喜愛的生活方式。

       近幾年來,旅拍的發展每年至少有50%的增長,年輕群體個性化的消費需求,不斷催生著旅拍文化的普及。許春盛表示,從一開始十幾年前鉑爵旅拍還只有婚紗旅拍,到現在已經在推動親子旅拍、閨蜜旅拍、個人旅拍、情侶旅拍等服務,以及微電影、Vlog等多種產品形態。鉑爵旅拍希望通過這次與搜狐視頻的戰略合作,讓更多人了解到品牌服務的價值所在,體驗到這種定制化的旅游方式。

以增強互動為助力 撬動短視頻模式體驗感

       相較于直播的困難重重與不確定性,短視頻的爆炸式發展,已經在毫不留情地搶奪用戶。粗放的UGC或者是同質化的PGC都已經不能滿足于用戶對生活感、個性化、高質量內容的需求。以前人們記錄心情可以寫日記或者跟朋友聊天分享,隨著5G的到來,錄制視頻變成一種更多被選擇的方式。UGC用戶拿著手機在任何時候都可以錄制一個分享精彩瞬間或者心情的視頻。

       也正因為如此,Vlog成為了當下最潮流且受年輕人喜愛的記錄方式之一,鉑爵旅拍和搜狐視頻聯合發起“726親愛的旅拍節” 活動,正是借助搜狐視頻的Vlog功能,為大家“走出去、拍世界”“愛我所愛,行我所行”提供好的記錄和分享平臺,將旅拍的快樂體驗用Vlog盡情表達。

       這集中展現了年輕群體渴望參與的訴求,這也意味著,行業正在逐步地跨入個人定制視頻時代。現今,從內容產生到內容分發都是視頻進一步進化的前沿,搜狐視頻也一直在這方面充分探索。這次跨界合作的達成,也可以看出合作雙方的定位和目標訴求格外清晰。他們將自身的內容產品與年輕受眾保持著盡可能多的關聯,不斷拓寬的渠道和形式讓他們在內容和場景上的互動性更強。讓用戶真正的參與到內容互動當中,甚至是成為內容的創意者和產出者,進而會有更為豐富的內容創作來源。這樣一個閉合循環機制正有效促和著雙方進一步發展,提供更豐富的內容動力與更廣闊的更垂直的分發平臺。

從創新基因到新型模式

品牌強強聯合推動優質內容升級

       在品牌認知度方面,“鉑爵旅拍,想去哪拍,就去哪拍”的婚紗旅拍概念已被行業和消費者所熟識。不僅是中國婚紗旅拍新模式的創建者,鉑爵旅拍在品牌打造、經營業態、營銷運作等方面更是旅拍行業新業態的引領者。許春盛介紹道,鉑爵旅拍希望跟大家一起把旅拍這種美好的生活方式變成更廣泛的概念。與搜狐視頻的合作,是鉑爵旅拍又一次對當下整個婚紗攝影行業轉型發展下的品牌營銷新探索。

       除聯合打造“726親愛的旅拍節”這一長期活動及內容廠牌外,鉑爵旅拍與搜狐視頻還將基于《奈何BOSS要娶我》第二季、《姐姐你成功引起我的注意了》等搜狐視頻精品甜寵類自制劇展開深度內容營銷合作。在采訪中,許春盛表示,之所以選擇《奈何BOSS要娶我》第二季等甜寵劇進行深度合作,是因為鉑爵旅拍與劇中男主女追求美好愛情和生活的主題與內核是深度契合的。

       同時,作為搜狐視頻2019年的開年第一劇,《奈何BOSS要娶我》是堅持“小而美”策略下的又一次成功實踐,該劇在傳統的霸道總裁基礎上做出了創新性的突破,劇中多個甜蜜橋段持續占領熱搜榜,成為開年甜寵偶像劇現象級爆款,已經被翻譯成26國語言輸出至Netflix全球播出。《奈何BOSS要娶我》第二季目前也已經進入開機拍攝狀態,可以肯定是,這次與鉑爵旅拍的深度內容營銷會使《奈何BOSS要娶我》第二季再次甜蜜升級,虜獲大批粉絲心。

        基于這次的強強聯合,鉑爵旅拍與搜狐視頻已經打開了短視頻與長視頻聯合營銷的新驅動,代表著品牌定制內容聯合營銷的一次新試水。相信在“726親愛的旅拍節”這個長期的內容廠牌的持續升溫下,鉑爵旅拍與搜狐視頻將會創造出更多火花。

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