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《烈火軍校》口碑熱度攀升品牌花式借勢背后蘊藏巨大商業潛力

時間:2019-08-13 14:23:21 作者:王佳 來源:中國網

       由歡娛影視、愛奇藝、騰訊影業出品,于正擔任總制片人、藝術總監,惠楷棟執導,白鹿許凱、李程彬、吳佳怡領銜主演的熱血青春勵志劇《烈火軍校》正在熱播。憑借精良的內容制作和熱血青春勵志故事,該劇一經播出就斬獲了多個微博熱搜,僅僅上線3天,愛奇藝熱度值飆升至7689。

  如此熱播好劇,也吸引了劇中廣告主和各類品牌借勢互動,上演了教科書級的借勢營銷。如攜程旅行網、蘇寧易購、中國電信、良品鋪子、絕味鴨脖、春秋航空、碧生源、小浣熊等品牌的官方微博轉發該劇海報并搭配與自身品牌契合的文案借勢傳播。在競爭激烈的暑期檔,《烈火軍校》備受觀眾和市場關注。

  品牌調性和劇集亮點強關聯,打造教科書級借勢營銷

  如中國電信和攜程旅行網的借勢文案,以《烈火軍校》的匠心品質和良心國劇作為切入點,和自身品牌的“好網絡”以及“匠心服務”相契合,巧妙借勢。該劇能夠收獲口碑和熱度,離不開主創團隊的匠心制作,國內頂尖金牌制作人于正親自操刀、由多位業界專業大咖組成超強制作班底、特別邀請了劉天池表演團隊為演員進行專業的演技指導,這樣一部良心國劇從誕生起就自帶爆款基因,其所蘊藏的營銷價值與商業潛力不言而喻。

  而蘇寧易購、碧生源、絕味鴨脖和良品鋪子則從貼合品牌調性的電視劇劇情角度借勢傳播。《烈火軍校》是將校園、青春、熱血等元素融合而成又鹽又甜的青春劇,記錄了特殊時期一代有志青年的成長蛻變之路,從青春懵懂到成熟穩重,他們的成長之路伴隨著酸甜苦辣咸,享盡了人生百味。正是這樣青春勵志的故事情節燃起了當代青年的民族激情,激發出年輕人的社會責任感,與年輕人產生情感共鳴,幫助品牌主撬動年輕消費市場。值得一提的是,蘇寧易購的借勢文案,在綁定熱播劇的同時,還不忘為自家近期的重大活動“818發燒購物節”做一波宣傳。

  “甜帥女主白鹿&超A男主許凱”、“超A人氣偶像白鹿、許凱”春秋航空、小浣熊這兩個品牌從電視劇人設角度進行了借勢。《烈火軍校》聚集了一眾超A明星團隊,不僅顏值在線,而且實力非凡。女主白鹿首次挑戰女扮男裝,男主許凱此次飾演一位玩世不恭內心卻認真執著的公子哥,不論是他們可萌可帥的人設還是他們演繹的成長故事,都具有吸引年輕粉絲群體的元素,帶有極高的社交話題討論度。

  《烈火軍校》通過熱血青春的勵志題材和有顏有品有深度的人設,為廣告主提供了肥沃的營銷土壤,不僅可以幫助廣告主提升品牌知名度,還可以突破年輕圈層和粉絲群體的傳播,促成用戶的消費轉化,因此上線之初就吸引了眾多廣告主的青睞,如攜程、蘇寧等品牌搶先入駐與該劇進行原創大頭貼等各類深度合作。隨著劇集的熱播、劇情的深入發展以及劇中角色的不斷成長,相信該劇還將持續釋放更大的營銷潛力。


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