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創“性感傳播”新玩法,雷霆暴風腦洞真大

時間:2019-08-14 17:16:14 作者:王佳 來源:中國網

   都9102年了,情趣品牌還賣得動裸露性欲嗎?

談及情趣品牌,人們都會聯想到挑逗露骨的畫面和過于寫實的產品,這種大膽的表現方式在“性”文化相對保守的中國,很容易讓觀眾尷尬癌大爆發,并對情趣行業這種粗略濫用“性”元素的行為產生厭煩。

想尋求傳播上的突破,情趣品牌 要么轉換方向,要么干得聰明點,廣告傳播中的性應當是 性感 迷人 的 “引誘” , 同處于合適的尺度之下 , 只有表現手法和藝術格調的較量。

面對這樣市場挑戰,情趣icon雷霆暴風腦洞大開定下“性感不敏感”的品牌基調,掀開“性感傳播”的新浪潮,借勢3.0科技產品“未來雷霆艙”上市的契機,打造一系列富有內涵的創意內容,以及推動七夕快閃裝置線下落地執行等手法,讓“性感傳播”輕松達到四兩拔千斤的效果,它所帶來的靈感讓情趣品牌的傳播內容更有“誘惑力”,不再是單調的性訴求輸出。

性感不敏感,拯救“崩壞”的情趣行業

在“性感不敏感”的傳播基調之下,雷霆暴風同期推出了具備3.0性愛體驗的未來雷霆艙,針對劃時代的七感性能和科技風設定,反思人群的情感訴求,以富有“內涵性”和“閱讀性”的視覺型文案,輔以創意畫面與用戶做深度情感溝通。性感傳播,這種新鮮的傳播手法,強勢吸引了人群注目和反應,大眾在產生興趣點的同時,對情趣用品的接納度也在不斷提高。

除了內容輸出 上腦洞大開,雷霆暴風的推廣策略也相當大膽。為了實現更深度精準的圈層傳播,雷霆暴風在微信 、 微博等 社交平臺 ,以及 各大主流網站 和 生活 類 論壇, 大面積進行內容深度種草,覆蓋全地域多屬性人群, 整個Campaign 精準觸達 垂直 目標用戶, 在獲得 龐大潛在用戶的同時,讓未來雷霆 艙更加 接近消費者,讓雷霆暴風品牌形象更鮮活。

△優質內容深度種草

極少在大眾視野中露面的雷霆暴風,為什么此刻會以如此高調的姿態出現在人群中,這一系列種草動作的背后又有著怎樣的品牌訴求和表達?

借勢七夕熱點,讓性感傳播再“高潮”

事實上,雷霆暴風作為中國情趣行業舉重若輕的品牌,面對龐大消費市場和人群傳統的認知,如何再次教育受眾, 讓他們重新思考了情趣品類存在的價值,就未來雷霆艙而言,它存在的意義是:關愛男士健康。

基于這一核心主張,雷霆暴風借勢七夕的節點,在廣州CBD策劃了一場“單身也要過七夕”的關愛單身男士健康快閃活動,雷霆暴風敏銳捕捉到熱點與產品的共性并將二者巧妙融合,在“形”上追求出彩吸睛的創新,在街頭搭建巨型未來快遞箱,科技感十足的“未來雷霆艙”幻變為走心的“七夕單身快遞”,由7位性感美少女為單身男士送貨上門;在“神”上做到深度情感洞察,了解七夕單身人群的真實需求,真情實行表達愛,透過這般“神形兼備”的 快閃 裝置 , 幫助 人們以更正向積極心態面對情趣用品,這才是情趣品牌玩轉“性感”的高階玩法, 還在販賣裸露的品牌不妨學習下。

△巨型未來快遞箱

從線上走到線下,解救“崩壞”的情趣行業,雷霆暴風已然超越了簡單的產品屬性,將產品背后的深層價值凸顯出來。未來雷霆艙成了人群追求自我愉悅的象征,是對男性健康生活和優質生理享受的回應,透過未來黑科技為男性理想生活賦能。

線下事件完美收官,并不代表著這場“性感傳播”的完結,在七夕當天, 微博主 話題在新 浪微博 上線之后, 吸引了 眾多微博達 人 自發評論跟帖 ,當天 閱讀量超1473.8萬,沖進 微博話題 榜前5,這波營銷操作不得不佩服!

△當天主話題沖上微博話題榜前5

千萬級數據的背后將給情趣同行帶來怎樣的驚喜呢? 往下探索,深入感受這場“性感傳播”背后的撩人奧秘。

聚焦情感洞察,另辟蹊徑性感傳播

從線下事件到后續線上發酵的整個過程,雷霆暴風敏銳捕捉社會性話題引發大量關于七夕關于單身的討論;同時品牌還借助各領域達人的賦能發聲,輻射更廣闊圈層在人群中流淌發酵,輸出正向價值觀,打破傳統認知,讓人們對情趣用品的內容不抵觸,更積極正向參與話題討論,實現更深層次的傳播與融合。

△8大領域共24位達人共同發聲

這場另辟蹊徑的性感傳播,猶如一股強勢暖流 溫暖人心,讓雷霆暴風 “未來雷霆艙” 實現從實力到魅力轉變, 讓 枯燥無趣的 情趣行業以優雅性感的姿勢崛起 , 掀開情趣行業“性感”新風潮。

性感傳播三步走,雷霆暴風撩起來真要命

不逾越尺度界限,以藝術創意聚焦視線;借節點東風,實現線下事件單點爆破; 聚焦人群情感需求 , 以走心社會性話題引爆全民熱議 ; 不得不贊!雷霆暴風這場性感傳播太能造了!

回顧整個傳播過程也不難看出,“雷霆暴風”這個“性感”的互聯網公司變得愈發有魅力了 ,它順應了時代主流價值觀,將目光投向未來更宏遠 、更美好的領域 ,用性感的傳播步伐賦予情趣行業的新生。


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