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馬長久:美術寶1對1是美術類的VIPKID

時間:2019-08-15 16:42:29 作者:王佳 來源:中國網

8月8日,由騰訊新聞、騰訊育兒主辦的2019騰訊“智慧育兒·與你童行”高峰論壇在北京隆重開幕。來自教育行業的知名專家、投資人、行業領袖等齊聚一堂,共話育兒領域的機遇與挑戰。會上,美術寶副總裁馬長久作為藝術教育行業的代表人物發表主題演講,探討互聯網時代下藝術教育的可持續增長力。


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美術寶副總裁馬長久發表主題演講


藝術教育在線化的“天時地利和”


從上古時代人類以在巖壁上繪畫和同伴溝通開始,繪畫就作為一種語言,成為根植于人類基因里的東西。到現在新國貨的概念興起,美在國民消費趨勢中逐漸占據了越來越重要的因素。消費觀念的變化,帶來社會對人才結構需求的變化,并直接催生了教育多元化的發展。馬長久在演講中展示了兩組投融資數據,一是2019上半年素質教育賽道獲得高達50筆投融資數量,成為細分賽道投融資數目之最;二是2018年藝術教育項目投融資趨向中線上項目是線下項目數量的兩倍。資本的嗅覺體現了教育行業市場需求方向。他認為,今天藝術教育在線化的蓬勃發展,是基于“天時地利人和”的巨大優勢。


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馬長久表示,所謂“天時”,是當下技術創新給藝術教育在線化提供了生長的土壤。2016年是直播元年,但是當時的直播技術與美術教育的需求背道而馳,美術教育需要的多元化互動、清晰化顯示,當時的直播技術未有完美呈現。直到2018年,直播技術逐漸成熟,貼合了美術教育的需求,并且美術教育依托的硬件設備在家庭中普及開來,才造就了藝術教育在線化在萬千家庭中生根發芽的可能。


其次,在“地利”方面,藝術教育的市場空間十分巨大。馬長久表示,首先2-12歲青少年的含量是2.2億,其次整個中小學生美育師生比是1:240,師資的匱乏是整個教育行業共同面臨的問題,同時也給在線藝術教育帶來了機會。以美術寶1對1為例,平臺上近7000名線上專職教師,為美術教育的底層需求作了很好的補充。“通過對平臺上45000余名用戶的反饋調研,我們發現,美術寶1對1平臺上有近60%的用戶從未接觸過美術學習,他們通過這個平臺首次完成了美術學習,這個背后的底層邏輯是什么呢?是我們用在線教育的方式滿足了從未被滿足的一部分用戶需求。”


本次論壇上,多位嘉賓表達了現在家長教育觀念發生變化的事實,星元資本總裁石振毅先生分享的數據顯示,上半年人均收入減少相當于少吃了一頓飯,但是在教育方面的支出并未減少。馬長久認為,這是新一代80后、90后家長教育觀念從只關注學科教育到逐步關注素質教育帶來的變化。“90后家長是互聯網原住民,他們日常接收的很大一部分信息來自于互聯網。所以當新用戶沒有接觸過美術寶這類藝術教育平臺的時候,我們只需要跟他講一句話,我們是美術類的VIPKID,家長就大概了解了是用在線的方式,讓孩子可以在家學習繪畫,并有老師在線進行課程指導。”


只有規模化、標準化才能可持續發展


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在線藝術教育未來的發展方向是什么?馬長久給出了自己的答案:規模化、標準化。線下美術培訓機構有著管理痛點,通常是10個管理小組支撐一個校區的發展,但是,在線藝術教育可以通過互聯網技術實現對學員、教師的規模化管理。美術寶1對1的師資是近7000名,未來很快發展為上萬名;我們的教研團隊要針對不同地域、不同年齡段、不同專業能力的孩子設計不同的課程體系,這套千人千面的課件體系,需要從教研角度給出規模化管理,這對于在線教育公司來說是一個巨大的挑戰。


此外,在線藝術教育機構只有打造出標準化產品才能帶來可持續發展,所以需要在課程研發上投入巨大的精力。如何保證美術教育的教學質量?美術教育是走個性化還是標準化道路?馬長久認為,在美術教育中,80%授課內容需要按照標準課件體系,20%需要根據孩子的個性化需求自由劃定。只做標準化產品或只做個性化產品是行不通的,必須兩者結合,相得益彰才能保證最好的教學效果。例如,現在《哪吒之魔童降世》這個電影很火,很多小朋友會要求老師在課堂上畫哪吒,在繪畫過程中,老師主要依據教學體系講授繪畫知識點,但在講授標準化知識點之外,老師也可以根據孩子的個性愛好及時調整知識點內容,以啟發孩子思考。


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作為藝術教育行業的代表企業,美術寶在發展戰略上分別從橫向和縱向拓寬行業布局。首先橫向上,根據美術生的整個生命周期,美術寶完成了橫切各個年齡層用戶的生態布局。例如,針對4-12歲興趣美術周期推出美術寶1對1產品;針對12-18歲專業美術周期推出美術寶社區和智慧校園,以及即將面世的超級畫室;針對18-24歲美術深造周期,我們給這些用戶提供教師的崗位,也為少兒產品反哺師資,目前美術寶1對1平臺上95%師資來源于國內知名美術學院和師范院校;針對24歲之后的美術之路周期,我們推出設計寶,繼續幫助藝術畢業生成就藝術才華。在縱向布局上,在美術寶1對1產品基礎上,未來會推出面向下沉市場的小班精品課、AR動畫課程以及AI課程等多種形式產品,滿足不同需求和購買力的家庭。


馬長久表示,所有這些關于藝術教育在線化的思考,都是以用戶為中心設計產品,為培養和成就孩子的藝術才華而努力,為讓孩子快樂地多畫畫而努力。“在美術寶1對1的后臺,我們每天都能看到大量小朋友產出的優秀畫作,未來我們希望向這些小小藝術家們征集更多主題的畫作,比如垃圾分類相關等等,他們卓越的洞察力和創造力相信會給成年人帶來更多啟發,也會督促我們怎樣更好地實踐兒童教育這一重大課題。”


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