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貝殼找房&《妻子2》:火了多座城 還有個更火的APP

時間:2019-08-16 09:49:42 作者:王佳 來源:中國網

       談及當下市面上最火綜藝,芒果TV自制夫妻情感觀察治愈節目《妻子的浪漫旅行2》不遑多讓。#妻子的浪漫旅行 #微博話題閱讀量突破92.6億、討論人數460萬,上線6期芒果TV《妻子的浪漫旅行2》平臺總播放量破10.3億,每期相關話題必上熱搜,承包各大網綜播放榜榜首。從第一季到第二季,節目各項指標都是毫無爭議的爆款,特別是在播放量、話題發酵、口碑等方面,表現搶眼。

  貝殼找房陪伴《妻子的浪漫旅行》從第一季走到了第二季,貝殼找房深度融合節目內容以節目為窗口向用戶傳遞“真愛不易得,找房上貝殼”的核心訴求,品牌在內容互動和表現形式上,都與節目深度契合,讓品牌和用戶之間建立起強聯系和勤互動的新格局。

  1、搶占先機的深度植入

  品牌植入節目內容成為當下內容營銷的標準動作,其最直觀的效果就是助力品牌刷存在感,但是真正能夠起到口碑傳播效果的不是廣告本身而是廣告背后的故事。故事能夠打動人心,讓人記住故事進而與品牌產生自然聯想。

  在《妻子2》的第一期節目當中,貝殼找房利用節目內容設計,自然無痕如講故事般的傳遞品牌訴求。當妻子團抵達長白山的時候,熱情的司機在車上就向妻子團推薦了長白山度假村特色住宅,當妻子團嘉賓們好奇心正濃的時候,司機拿出手機自然而然的推薦起“貝殼找房APP”的黑科技——VR720全景看房,搭配“找房別緊張,貝殼幫你忙”的趣味品牌花字,記憶點十足的故事既串聯劇情又突出品牌,讓觀眾產生深刻記憶。

  2、原生內容服務平臺多個業務

  在本季《妻子2》節目中,貝殼找房的核心口播為“真愛不易得,找房上貝殼”,延續了上一季與節目內容高度貼合的特點,記憶點深刻。同時在每一期節目中,觀察室口播文案會根據貝殼找房app各類服務進行調整,塑造品牌的同時向用戶傳遞貝殼的多種功能信息。例如“真愛不易得,找房上貝殼,本節目由好房好服務的貝殼找房APP贊助播出”,“本節目由幫你省錢買新房的貝殼找房APP贊助播出”,“上貝殼首月0元租好房”等內容,不僅深化了“真愛不易得,找房上貝殼”在觀眾心目中的印象,同時充分體現貝殼APP可以為用戶提供買房、租房、海外業務等多種不同服務的特點。

  3、場景植入緊貼商業內核

  不同于第一季中的植入,貝殼找房給嘉賓在《妻子2》中居住的房子賦予了一個“貝殼小屋”的概念,與其他客戶的露出形式有明顯的區隔,并設置了印有貝殼Logo的指路牌和門牌,在嘉賓找房子過程中和在屋內生活的場景中露出,與節目內容產生深度交互,給嘉賓和觀眾營造出一種“貝殼小屋”即是家的感覺,傳遞貝殼找房溫暖有愛的調性。

  4、花字選點眼光獨到

  《妻子2》作為話題度、熱度極高的綜藝節目,每期上線都會有相關話題登上微博、抖音熱搜榜,引發網友們的關注和討論。貝殼找房在花字植入片段上獨具慧眼,連續幾期都綁定了話題內容,在第三期選擇了觀眾討論度極高的“章子怡為何選擇和汪峰在一起”的片段, #章子怡爸媽曾反對她和汪峰結婚# 微博話題更是喜獲熱搜榜第一名,在微博上傳播的節目片段中也出現了貝殼的花字,多渠道的增加了品牌曝光的機會。

  從數據上看,與19年《妻子的浪漫旅行2》開播前相比,自《妻子的浪漫旅行2》播出至今,貝殼找房百度指數上漲153%,實現了快速增長。

  情節植入真、口播花式多、場景植入多、花字選點巧……此次貝殼找房與芒果TV《妻子的浪漫旅行2》深度合作中,通過植入、貼片、暫停等多維度融入,既有曝光量,也有內涵有故事有美譽度,構成了一個完整的品牌價值輸出——以融入的角度體現品牌,契合產品理念,精準對話年輕受眾,講好品牌故事,潛移默化中傳遞品牌“真愛不易得,找房上貝殼”的核心訴求,將節目粉有效轉變為“真愛不易得,找房上貝殼”理念認同者,最終完成對貝殼找房APP的用戶轉化。


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